在本年的三款iPhone XS/XS Max/XR没上市时之前，包括郭明錤在内的多位分析师都上调了iPhone销量预期，但在新机上市之后，唱衰iPhone就变成了干流，分析师 们也缤纷下调苹果iPhone的销量预期，就连苹果自己都不再发布iPhone销量了。苹果这一次面对的危机或许比希望中更严峻，11月份的财报中还预期2019财年Q1财季（2018年Q4季度） 营收最高可达930亿美元，现在苹果CEO库克将预期下调到家了840亿美元，本源就是iPhone销量不佳，特别是大中华区商场上，苹果将之归咎为我国经济放缓所构成的。

苹果CEO库克日前向股东宣告了道破信，大幅下调了2019财年Q1财季，也就是日历年上一年Q4季度的营收预期，正常情况下这个季度是苹果销量最大、营销最强的季 度，早前苹果给出的预期是当季营收在890-930亿美元之间，毛利率38-38.5%，不过库克给出的最新预期是营收840亿美元，毛利率38%，比较此前的预期大幅下滑，这在苹果历史上是 绝无仅有的。

苹果Q1财季营收下滑主要是iPhone销量不佳所构成的，库克标明除了iPhone之外的其他产品，比方Mac电脑、iPad、效能、可穿戴设备等等业务估计增长了19%。

库克给出了iPhone销量下滑的多个原因，包括iPhone新机出货时间（上一年iPhone X上市延期，会合在2018年Q1季度上市）、强势美元的汇率影响、新品过多带来的 供应链绑缚、新式商场表现疲软等等，大部分要素都在苹果预期内，但影响最大的仍是大中华区。

根据库克所说，他们预期新式商场接见会面对应战，但没有预测到经济减速的程度有多大，特别是在大中华区商场上，他们绝大多数业务营收都没有抵达预期水平， 大中 华区的iPhone、iPad、Mac的全球营收同比下降了100%。

我国经济在2018年下半年开始放缓，政府陈说的9月份增长率是早年25年中第二低的。库克认为我国的经济环境受到了与美国生意紧张局势晋级的进一步影响，不确 定性的添加不只会影响经济环境，也会影响到顾客的挑选。跟着时间推移，苹果在我国的零售店及途径合作伙伴的流量也在下降，大中华区智能手机商场的下滑特别显着。

虽然要害强调了大中华区带给苹果的方面影响，不过库克在道破信中也不忘表达一下决计，苹果信赖在我国商场上的业务前景亮光，我国的iOS开发者社区是全球最 具立异性、创造性及充满活力的社区之一，苹果的产品在客户中有很强的追随者，以及极高的满意度、参与度。此外，苹果在我国商场上还有创纪录的效能营收，设备用户基数也在增 长，苹果很骄傲参与我国商场。

除了我国商场的影响之外，对苹果影响最大的还有iPhone，前面提到了大中华区销量大跌的问题，库克还提到在发达国家商场的晋级换代也没有希望中剧烈。

除了经济环境带来的应战之外，苹果还列举了其他要素对iPhone效果产生了影响，包括运营商下降补助、强势美元导致的价格上涨以及iPhone换电池价格的大幅下调 ——没错，之前的iPhone 6/6s等手机换电池只需218元，比之前的608元大幅下降，很多人换了电池之后又可以用一两年了，所以就不会考虑晋级了。

消息发布之后，苹果股价暴降8%，这段时间以来苹果股价跌了至少30%，市值从万亿美元跌至7000亿美元以下。